Le genre est une construction et le capitalisme est un échafaudage, mais la plupart d'entre nous savons que nous aimons ce que nous aimons. Parfois, ces préférences peuvent devenir coûteuses, que vous ayez envie d'un bon vin ou des chaussures neuves les plus pointues. Culturellement, cependant, nous ne blâmons que les goûts coûteux pour un seul groupe: les femmes.
Une nouvelle étude du California Institute of Technology montre qu'il ne faut pas se permettre de juger aussi rapidement. Une équipe multidisciplinaire a examiné l'influence de la testostérone sur les habitudes d'achat des hommes auto-identifiés. La version courte? Vous avez toujours su que les produits de luxe étaient un symbole de statut, mais nous savons maintenant comment la testostérone compte dans ces décisions d'achat.
"Beaucoup de comportements humains sont des comportements réutilisés que l'on observe chez nos parents primates", a déclaré Colin Camerer, directeur de l'étude, dans un communiqué de presse. "Ici, nous remplaçons l'agression physique par une sorte d'agression du" consommateur "."
Pensez à cette tendance, appelée consommation ostentatoire, comme les plumes de queue grandioses d’un paon. Ce magnifique plumage nécessite beaucoup d’énergie et de ressources pour être créé et entretenu, mais c’est aussi ce qui attire les femelles, car il est en corrélation avec une bonne santé. Les études ont montré que les hommes ayant un taux de testostérone plus élevé étaient davantage attirés par les produits de luxe que par les produits de haute qualité ou les produits qui symbolisaient simplement le pouvoir.
La testostérone (et la socialisation) peuvent influer sur la générosité, la gestion du stress de la dette et même le marché boursier lui-même. Il est normal que la chimie du corps change votre façon de réagir à un stimulus. La prochaine fois que vous serez tenté de faire une blague sur le shopping, ouvrez vos horizons comiques et incluez tout le monde dans le punch.