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Hollister Co. est une marque de vêtements très appréciée des adolescents et des jeunes adultes. La société mère de Hollister est Abercrombie & Fitch, qui négocie à la Bourse de New York sous le symbole ANF. Hollister est considéré comme une marque appartenant au groupe inférieur d’Abercrombie, tout comme Old Navy est l’un des fondateurs de The Gap. Les vêtements Hollister ont acquis une traction instantanée avec ses lignes de vêtements inspirés du surf et du rock en Californie du Sud.
L'histoire
Bien que le récit officiel de Hollister implique une fondation avant la dépression par un marchand de marins du sud de la Californie, la vérité est bien plus banale. Le magasin phare de Hollister a ouvert ses portes à Columbus (Ohio) en 2000, ville située à plus de 3 000 km du sud de la Californie (mais à proximité du siège social d'Abercrombie). La ligne Hollister comprend, entre autres, des vestes, des sweats à capuche, des chemises, des pantalons, des accessoires et des produits de soin du corps. La société s’est étendue au Canada en 2006 et au Royaume-Uni en 2008.
Importance
La population de Hollister a tendance à être un marché encombré; Les marques leaders dans la zone incluent, ou ont inclus: Ocean Pacific, B.U.M. Équipements, American Eagle, Aéropostale, Old Navy, The Gap et Banana Republic. Les magasins Hollister, situés principalement dans des centres commerciaux, présentent un motif de surf, des écrans vidéo de la taille d’un mur (souvent avec un flux de surf en direct du Pacifique) et de la musique forte.
Identification
Il n’est pas difficile de repérer les vêtements Hollister: la plupart des articles portent le nom en évidence, un peu comme les autres marques qui s’adressent au même marché. La ligne masculine s'appelle "Dudes", tandis que la ligne féminine s'appelle "Bettys". De nombreux articles de la gamme sont vendus dans un aspect "en détresse", ce qui signifie que le logo a l'air vieilli, même sur des articles neufs.
Attention
À l'instar de nombreuses autres valeurs de détail, ANF a tendance à refléter le marché boursier avec ses hauts et ses bas. Entre 1996 et 2008, il est passé sous la barre des 10 dollars et dépassant les 80 dollars, suivant généralement les tendances des dépenses de détail et de la confiance des consommateurs.
Expert Insight
Comme c'est le cas avec beaucoup de marques qui dépendent du groupe démographique des adolescents / jeunes adultes, Hollister (avec la société mère Abercrombie and Fitch) est considérée comme une marque à la mode, et sa popularité devrait augmenter et baisser selon les goûts de son public de base volage. De nombreux experts des valeurs de détail ont tendance à s'en tenir aux marques pérennes moins branchées telles que Gap et J. Crew, du moins lorsqu'il s'agit d'acheter des avoirs à long terme.