Dans un mouvement très médiatisé, Nordstrom a abandonné la marque de mode Ivanka Trump en raison de mauvaises performances commerciales. Le magasin a déclaré qu'il n'avait rien à voir avec la politique ni avec la baisse des ventes - de près d'un tiers au cours du dernier exercice. Alors que Nordstrom prétend ne pas pour faire une déclaration politique, cela ressemblait à une déclaration des deux côtés de l’allée. Pour certains, c’était une victoire évidente et pour d’autres, c’était complètement injuste, mais néanmoins politique.
La résistance a applaudi. Personnes de la marche des femmes au groupe Facebook Nation Pantalon (avec près de 10 000 membres) ont promis de frapper la famille Trump là où ça fait le plus mal depuis quelque temps déjà: leur portefeuille. Pour y parvenir, ils ont notamment recours à des manifestations économiques ou à l’achat de produits de la marque de la famille. Ce mouvement a même un hashtag: #GrabYourWallet.
Des lettres ont été adressées à Nordstrom's pour lui demander de ne plus porter la marque d'Ivanka Trump, avec la menace de ne plus y acheter du tout si ses articles étaient encore disponibles chez Nordy. La lettre la plus infâme, rédigée par une femme connue uniquement par son pseudonyme Twitter, a amené Nordstrom à réagir sur la plateforme de réseau social, défendant la vente de sa marque. à l'époque.
Mais l'argent - ou le manque d'argent - parle, et la Résistance le sait. Lorsque Nordstrom a annoncé qu'elle abandonnait la marque (magasins tels que Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears et d'autres suivis), cela ressemblait à une victoire majeure.
Son père, également connu sous le nom de président des États-Unis, a tweeté sa consternation au magasin puis a retweeté le même message sur son compte présidentiel officiel.
Ma fille Ivanka a été traitée si injustement par @Nordstrom.Elle est une personne formidable - elle me pousse toujours à faire ce qui est bien! Terrible!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8 février 2017
Peu de temps après, la conseillère du président, Kellyanne Conway, a approuvé la marque dans une interview télévisée, en invitant les gens à "acheter les affaires d'Ivanka" (ce qui s'avère être illégal pour quelqu'un dans la position de Conway). Les partisans de Trump ont déploré que ce soit un geste politique et injuste que la marque d'Ivanka Trump soit abandonnée, mais celle de Nordstrom est restée fidèle à leur décision.
Le magasin a déclaré qu'il s'agissait d'un problème de nombre, déclarant: "Nous avons toujours dit que nous prenions des décisions d'achat en fonction des performances. Nous avons des milliers de marques, soit plus de 2 000 proposées sur le seul site. Examiner leur mérite et apporter des modifications, c'est: Nous avons coupé chaque année environ 10% et actualisé notre assortiment avec à peu près le même montant. Dans ce cas, nous avons décidé, en nous basant sur les performances de la marque, de ne pas l'acheter pour cette saison."
Coïncidence? Ou est-ce le résultat d'un effort concerté de la part des gens pour placer leur argent là où sont leurs convictions politiques?
La cofondatrice du mouvement #GrabYourWallet, Shannon Coulter, a déclaré: "Les entreprises commencent maintenant à comprendre que si elles veulent faire des affaires avec les femmes les plus avisées du pays, elles vont devoir nous montrer qu'elles sont sérieuses. s’éloigner de la division que représentent les atouts. Ce n’est pas une affaire de démocrate ou de républicain, c’est une affaire de décence humaine fondamentale."
Pendant ce temps, ce mois-ci, les avocats de la première dame Melania Trump ont affirmé (dans un procès sans suite concernant la diffamation) que le mandat présidentiel pluriannuel pourrait signifier "des millions de dollars pour sa marque personnelle". Le profit compte pour cette première famille et la résistance le sait. Ce qui soulève la question, les protestations économiques fonctionnent-elles? Sont-ils efficaces?
Ce mois-ci, j'ai repéré un Instagram d'un ami proche d'une tasse Starbucks. Elle a prétendu ne pas toujours y prendre son café, mais maintenant, elle le serait. Pourquoi? Ce serait sa réponse à "l'interdiction de voyager" de Trump, puisque Starbucks s'était engagé à embaucher 10 000 réfugiés.
#DeleteUber a suivi des tendances sur Twitter (et sur Facebook) pendant des jours. Pourquoi? Le PDG d'Uber a semblé être assez proche de Trump, membre du conseil consultatif de son entreprise, et n'a pas réussi à se prononcer contre "l'interdiction de voyager". Alors que sa concurrence moins connue, Lyft, a réagi rapidement (et astucieusement du point de vue marketing) en faisant don d’un million de dollars à l’ACLU, des personnes ont supprimé Uber et ont choisi Lyft.
Est-ce la popularité de #DeleteUber qui a poussé le PDG d'Uber à quitter le conseil des affaires de Trump (ainsi que ses dons ultérieurs pour des causes importantes de la résistance)? Peut être. Probablement.
Ivanka Trump n'a pas vraiment aidé en ce qui concerne le lien entre sa marque et cette présidence. En fait, elle a rapproché les deux hommes: elle s’est installée à Washington, a participé à des discussions importantes habituellement réservées aux membres du Cabinet, puis au week-end dernier au bureau de la présidente dans le bureau ovale, avec le Premier ministre du Canada, Justin Trudeau. et son père se tenant de chaque côté d’elle.
Ce n’était peut-être pas une déclaration politique de la part de Nordstrom, mais ceux qui y faisaient les boutiques en ont fait une et la réaction de Nordstrom. Nordstrom's n'était pas disposé à abandonner la marque en raison de plaintes concernant la campagne Trump ou la famille. Mais ils étaient plus que disposés à dire au revoir aux chaussures "copycat" d'Ivanka Trump (et au reste de sa marque), lorsque les chiffres ont nui à leur rentabilité.
Argent Est-ce que parler; ça chante; ça marche. Le dépenser - ou non - est une forme de protestation. Par conséquent, même si manifester dans les rues reste plus important que jamais, si vous faites partie de The Resistance, sachez qu'il existe une multitude de façons de faire entendre sa voix et de #GrabYourWallet. Ça marche.