À la cinquième minute de Gilmore Girls, j'ai repéré ma première publicité furtive. Le placement de produit est l’une des formes de publicité les plus largement utilisées et reconnues. Cette méthode de commercialisation des produits se distingue de votre spot publicitaire typique dans une émission télévisée. Les produits sont intégrés à l'intrigue d'un spectacle ou d'un film afin que les marques puissent acquérir une exposition plus organique à leur public cible. Et il fonctionne. Selon Psychology Today, le placement de produit a le pouvoir de changer complètement notre attitude implicite à l'égard d'un produit, simplement en l'affichant pendant un moment positif ou en étant utilisée par un personnage très apprécié.
Même si le coût du placement du produit varie considérablement, en fonction du calibre du film, de l'émission télévisée ou de la célébrité vue avec le produit, il est moins coûteux que d'acheter un spot commercial complet. Bien sûr, cela ne rend pas ce type de publicité bon marché, coûtant au moins 250 000 dollars pour un spot de 30 secondes, selon AdAge.
Plus importante que la question du coût est de savoir si cette forme de publicité déprécie l'expérience du téléspectateur. Cela dépend probablement de vos préférences personnelles, mais plus un placement de produit est organique, moins il perturbera l'observateur. Certains pourraient même ne pas remarquer les messages subtils de la publicité furtive lorsqu'ils sont placés naturellement dans le spectacle.
Ce qui ramène les Gilmore Girls. Une émission très appréciée par certains pourrait être la reine du placement de produit. Depuis les habitudes alimentaires excessives de Rory et Lorelai, qui présentent souvent des marques de malbouffe de premier plan, à la remise des diplômes à la Toyota Rory, ce spectacle regorge de marketing furtif. Certains diront que c'est tout sauf furtif et que le Année dans la vie la renaissance n'est pas différente. Avez-vous remarqué l'un de ces placements de produits tissés dans la relance?
Quelques minutes après le début du premier épisode, on voit Rory filer à travers la ville à la recherche du signal de téléphone portable idéal. Finalement, elle atterrit à Dozy's, l’endroit idéal pour de nombreux placements de produits.
Elle passe devant les étagères de produits Heinz et finit par trouver le bon endroit pour son appel téléphonique, directement devant un congélateur rempli de bouchées de bagel. Et quand elle raccroche au téléphone pour discuter avec Lane, il devient plus évident qu'il y a des bars Clif d'un côté et une glacière de Chobani de l'autre.
Cela ne s'arrête pas là. En ce qui concerne les Gilmore Girls, à peu près tout le monde a compris à présent que l'opportunité idéale pour le placement de produit était à peu près tout ce qu'ils mangeaient. Et ils mangent beaucoup. Peu importe que Luke travaille sur un repas complet après leur visite de la ville, ils doivent aussi en avoir pour leur argent. Le minerai Ida pour être exact. Il doit faire beaucoup de bien à une marque d'avoir son produit entre les mains de la reine de la malbouffe, qui arrive à maintenir une silhouette parfaite malgré ses habitudes alimentaires.
À partir de ce moment, il est pratiquement implacable. Nous avons Babette avec sa sauce A1 pendant qu'elle grille la viande au Théâtre noir et blanc.
Et deux pots de Rice Select sont évidemment exposés à la table de Mme Kim au Stars Hollow Food Festival.
Doritos et Pepsi font leur apparition lorsque Rory joue la baby-sitter auprès des enfants parisiens. Elle place de manière peu subtile à côté d'elle les trois téléphones portables qu'elle jettera à la poubelle plus tard dans la série.
Pendant que Lorelai règle les désirs de son cœur dans la nature, Luke craint son absence tout en préparant le café de Tim Horton pour ses convives.
Bien sûr, ça ne serait pas Les Gilmore Girls sans une apparition de PopTarts. Dans l’une des dernières scènes de la renaissance, Lorelai et Rory maquillent leur dernier combat autour d’une boîte partagée.
S'il est vrai que le placement de produits effréné sacrifie la pureté de la série, ce n'est pas si mal quand on se souvient que nous avons tous eu une dernière saison finale avec notre préféré Gilmore Girls, sans publicité … ou l'a-t-on fait?