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Le revenu brut et le revenu brut sont deux chiffres critiques pour un analyste évaluant la santé de l'entreprise. Alors que le revenu brut indique le volume de ventes généré par l'entreprise, le revenu brut indique à l'analyste à quel point ces ventes ont été rentables. Les niveaux absolus ainsi que la relation entre ces chiffres brossent un tableau détaillé de la santé financière de l'entreprise.
Revenu brut
Le revenu brut de l'entreprise correspond au montant total des recettes que l'entreprise perçoit. Cela peut ne pas correspondre exactement à tout l'argent que l'entreprise a collecté au cours de l'année en tant qu '"éléments extraordinaires" dans le compte de résultat peut également générer des liquidités supplémentaires. Celles-ci incluent les sources de revenus qui ne sont pas liées aux opérations habituelles de l'entreprise, telles que les sommes versées à la société à la suite d'un règlement judiciaire ou d'une subvention publique.
Revenu brut
Le revenu brut est le bénéfice net avant impôt de l'entreprise. Pour obtenir un revenu brut, deux éléments doivent être déduits du revenu brut. Les marchandises retournées doivent être déduites pour trouver le revenu net, après quoi le coût des biens vendus doit être comptabilisé pour obtenir le revenu brut. Le coût des biens vendus ne comprend que les coûts directs liés à la fabrication de l'article vendu ou à la prestation du service rendu. Le coût des marchandises d'un fabricant de fromage comprendrait des éléments tels que le coût du lait, les salaires des travailleurs impliqués dans la fabrication, le coût des matériaux d'emballage, de l'électricité, etc. Les coûts de publicité ou les salaires du personnel ne participant pas à la fabrication ne sont pas inclus dans le coût des produits et ces coûts n'influencent pas le bénéfice brut de l'entreprise.
Revenus élevés
Lorsque le revenu brut et le revenu brut de l'entreprise sont satisfaisants, il n'y a pas grand chose à critiquer. Toutefois, si les revenus sont élevés alors que le bénéfice brut ne répond pas aux attentes, l'entreprise devrait probablement se concentrer soit sur des efforts de réduction des coûts, soit sur une augmentation de son prix de vente. Une telle combinaison signifie que l'entreprise vend suffisamment mais ne réalise pas un profit suffisant sur chaque article vendu. Cela peut être dû à des coûts de fabrication élevés ou à des baisses de prix excessives pour attirer les clients. Les jeunes entreprises ont tendance à avoir des revenus élevés mais des revenus relativement bas puisqu'elles s'engagent dans des réductions de prix agressives et des campagnes promotionnelles jusqu'à ce qu'elles s'implantent sur le marché, entraînant une baisse de la rentabilité. Une telle situation est donc moins préoccupante dans une entreprise nouvellement créée que dans une institution établie.
Profits élevés
Si les revenus bruts ne sont pas satisfaisants mais que les bénéfices répondent aux attentes, l'entreprise peut bien réduire ses prix. De telles pratiques indiquent souvent une politique de prix inflexible dans laquelle la société insiste sur le prix majoré et perd ainsi le volume des ventes. Des campagnes promotionnelles plus fréquentes et des remises sur volume peuvent être considérées comme un remède. En revanche, certaines entreprises s’abstiennent de telles promotions ou réductions de prix pour conserver une image de luxe prestigieuse et se portent bien à long terme. Tous les joueurs ne veulent pas être des vendeurs à gros volume.