Alors que tant d'institutions se taisent, nous comptons plus que jamais sur le crowdsourcing pour engager de grosses dépenses et de grands progrès dans nos vies. Qu'il s'agisse de financer un projet, de recouvrer des frais médicaux ou même de financer notre première maison, il est tout à fait normal de demander des dons personnels et de les obtenir. Maintenant, nous savons qu’il ya plus de gestion de la marque dans le financement participatif que vous ne le pensez - pas pour les demandeurs, mais pour les donateurs.
Les économistes de l'université anglaise de Portsmouth ont voulu savoir ce qui poussait les gens à contribuer aux campagnes de financement participatif. Ils ont examiné Lendwithcare, une plate-forme de microfinancement basée au Royaume-Uni, qui permet également aux particuliers d'indiquer le nombre de prêts parrainés par un utilisateur, sans toutefois préciser le montant. Leur conclusion? Nous sommes vraiment sensibles à l'image que nous donnons en ligne, et plus nous nous soucions de ce que les gens pensent de nous, plus nous nous assurons qu'ils savent que nous avons été généreux.
"Nous n'avons trouvé aucune preuve de variations significatives du comportement en matière de prêt en fonction des niveaux de revenu, du capital social ou de la religiosité", a déclaré l'auteur principal Joe Cox dans un communiqué de presse. Fondamentalement, que vous soyez riche, populaire ou très impliqué dans votre communauté religieuse, cela ne fait aucune différence en ligne, contrairement à la philanthropie hors ligne. Si vous donnez souvent, vous pouvez aussi avoir un profil complet, avec photo.
L'étude ne met pas en doute les motivations ultimes des donneurs; il montre plutôt comment le crowdfunding et les plates-formes de financement pourraient ressembler davantage à des réseaux sociaux si les utilisateurs y participaient davantage. Ce n’est pas une mauvaise chose que de bâtir votre marque en ligne en tant que personne généreuse, si vous pouviez apporter ce sens de la création d’image à d’autres arènes professionnelles, vous pourriez ouvrir certaines opportunités.