Nous avons tous ces choses que nous ne pouvons pas admettre aimer. S'il y a une bataille dans votre cœur entre Goldfish et Cheez-Its, vous savez peut-être déjà quelles sont les nouvelles recherches qui viennent d'être montrées: plus nous sommes secrets sur les marques, plus nous nouons des liens avec elles.
Les experts en marketing de l’Université de Towson souhaitaient savoir s’il existait un lien entre ce que nous pensons des marques et ce que nous pensons de notre relation amoureuse secrète. Ce n’est pas vraiment une supposition absurde: lorsque nous essayons de supprimer les pensées au sujet d’une relation interdite, nous créons les conditions pour une préoccupation obsessionnelle, un schéma cyclique de comportement auquel toute personne obsédée par une personne (ou quelque chose) peut s’identifier.
En fait, près des deux tiers des participants à une enquête Towson gardent secrète leur amour pour au moins une marque. Quelques exemples incluent un casse-tête qui fait des folies pour McDonald's et une femme qui fait ses courses dans un magasin de vêtements de grande taille. En fin de compte, l’étude a révélé que "mentir augmentait l’intrusion et la suppression de pensées, ce qui permettait de renforcer les liens" avec la marque, selon un communiqué de presse.
Bien sûr, comme pour toute habitude de dépenser, il est possible de perdre de vue pourquoi vous magasinez comme vous êtes. Si vous voulez faire des folies, même en secret, essayez de le faire avec conscience (même si cela contrecarre le but de faire des folies!). Nous, les consommateurs, sommes assez attachés aux décisions irrationnelles, mais plus nous pourrons intégrer la gratitude dans nos budgets, plus nous serons heureux, ainsi que nos portefeuilles.