Garder le rythme avec les Jones est souvent une source de frustration, mais jauger ses voisins de certaines choses n’est pas toujours une mauvaise chose. De nouvelles recherches montrent que s’il s’agissait de protéger l’environnement, la pression des pairs (parlée ou non) pourrait finir par rendre le monde meilleur.
Une étude récemment publiée par la University of Exeter Business School étudie comment motiver les consommateurs à utiliser moins de gaz et d'énergie. Il s’avère que, plutôt que de saper les esprits, la meilleure façon de réduire la consommation d’énergie est tout simplement de le rendre désirable. "Les gens croient, à tort ou à raison, qu'une majorité de leurs interlocuteurs savent ce qui est juste et craignent de se faire reprocher s'ils se comportent différemment", a déclaré le coauteur Oliver Hauser dans un communiqué de presse.
Les chercheurs ont examiné des données provenant de tous les États-Unis, y compris d’États stéréotypés plus ou moins préoccupés par les questions environnementales et la consommation d’énergie. La société Opower envoie aux clients des factures d’énergie indiquant leur consommation d’énergie par rapport à leurs voisins. "Dans les États américains où les gens pensaient que leurs voisins se souciaient beaucoup de la conservation de l'énergie, les informations d'Opower sur la consommation d'énergie des voisins sont associées à de plus grandes économies d'énergie", a déclaré Hauser. "Dans les endroits où les gens pensaient que leurs voisins ne s'en souciaient pas, les économies d'énergie réalisées étaient bien moindres."
Nous savons déjà que l’un des moyens de réduire vos propres dépenses consiste à les examiner dans le contexte des dépenses de vos amis. Même si vous n'êtes pas une personne écologiste en général, les preuves suggèrent qu'une utilisation consciente de l'énergie peut vous aider à économiser une poignée de pâte.